11月18日尼爾森2015第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)研究出爐，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)整體為106，與第二季度相比僅下降1點(diǎn)，保持相對(duì)穩(wěn)定。消費(fèi)者信心指數(shù)的三大組成部分也保持持平或略有下降。就業(yè)預(yù)期穩(wěn)定在66%，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況下降了一個(gè)百分點(diǎn)至64%。值得注意的是，雖然消費(fèi)者的消費(fèi)意愿下降了一個(gè)百分點(diǎn)至48%，該數(shù)據(jù)仍然僅次于這兩年來(lái)最高比例，位列第二。尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說(shuō)道：“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，步入‘新常態(tài)’，消費(fèi)者的需求也將不斷成熟，達(dá)到新的水平。隨著收入水平繼續(xù)上升，商品和服務(wù)的資訊比以往任何時(shí)候都更容易獲得，我們看到的是，有信心的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者正越來(lái)越聚焦于能夠提高其生活品質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)支出。同時(shí)，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和物流水平的提升有助于需求釋放，并進(jìn)一步推動(dòng)增長(zhǎng)。”

       從城市級(jí)別來(lái)看，一線(xiàn)城市信心水平最高，盡管相比于第二季度下降了2點(diǎn)，仍然維持在110點(diǎn)的較高水平。三線(xiàn)和四線(xiàn)城市都為107點(diǎn)，其中三線(xiàn)城市下降了2點(diǎn)，但四線(xiàn)城市保持穩(wěn)定。二線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)都為106。(尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)通過(guò)綜合分析消費(fèi)者的“個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況”、“就業(yè)預(yù)期”和“消費(fèi)意愿”三個(gè)指標(biāo)得出，以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂(lè)觀，而低于100則表示相對(duì)悲觀。)一級(jí)城市在發(fā)展和消費(fèi)者信心方面明顯領(lǐng)先。然而，其他級(jí)別的城市得益于城市化進(jìn)程加速和物流環(huán)境改善，消費(fèi)者信心有望走出上升態(tài)勢(shì)。同樣的，中國(guó)西部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)表現(xiàn)出消費(fèi)能力提升的跡象。

 追求生活品質(zhì)對(duì)一線(xiàn)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要

         一線(xiàn)城市的消費(fèi)者信心指數(shù)最高，這些消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人經(jīng)濟(jì)前景也持有積極樂(lè)觀的態(tài)度。當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)12月的收入預(yù)期，68%的一線(xiàn)城市消費(fèi)者表示預(yù)期“好”或者“非常好”。同樣，62%的一線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)于他們總體的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況持有樂(lè)觀態(tài)度。雖然季度與季度之間存在一定的波動(dòng)，但一線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)情況的樂(lè)觀態(tài)度有助于其消費(fèi)意愿呈現(xiàn)長(zhǎng)期上升趨勢(shì)。在一線(xiàn)城市，第三季度的消費(fèi)意愿從2013年的58%上升到2014年的61%再至2015年的63%，在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了5個(gè)百分點(diǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。 “中國(guó)消費(fèi)者在教育水平和事業(yè)發(fā)展上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，與此同時(shí)，他們的生活水平也相應(yīng)不斷提升。城市化進(jìn)程的推進(jìn)讓一線(xiàn)城市取得了極速發(fā)展，大城市的消費(fèi)者日益成熟，并且追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。”范奕瑾說(shuō)道，”我們看到，與健康和品質(zhì)生活相關(guān)的品類(lèi)近年來(lái)增長(zhǎng)速度驚人，在未來(lái)幾年，我們同樣可以期待中小城市也會(huì)跟上這一發(fā)展趨勢(shì)。”

        當(dāng)一線(xiàn)城市消費(fèi)者被問(wèn)及，他們計(jì)劃在不久的將來(lái)增加開(kāi)支的類(lèi)別時(shí)，提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品位居前列。其中，一線(xiàn)城市消費(fèi)者增加開(kāi)支意愿最強(qiáng)烈的類(lèi)別是度假和旅行，接近半數(shù)(47%)受訪(fǎng)者表示將在提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品上花更多的錢(qián)，其次是食品和飲料(45%)，外出就餐位列第三(42%)。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)可以順應(yīng)這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，優(yōu)化針對(duì)成長(zhǎng)中的小城市的戰(zhàn)略，這將成為驅(qū)動(dòng)其增長(zhǎng)的一個(gè)引擎。

 低線(xiàn)城市和西部地區(qū)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力

        隨著低線(xiàn)城市的不斷發(fā)展，這些消費(fèi)者的首要消費(fèi)目標(biāo)仍然集中于滿(mǎn)足家庭生活的需求。53%的四線(xiàn)城市受訪(fǎng)者表示，他們希望今年花更多的錢(qián)在家庭日常開(kāi)支上，這比去年增加了八個(gè)百分點(diǎn)。此外，農(nóng)村消費(fèi)者表示，在生活費(fèi)用方面，他們計(jì)劃花費(fèi)更多的前兩個(gè)品類(lèi)分別是食品和飲料(50%的受訪(fǎng)者)以及日常生活用品(50%)。盡管低線(xiàn)城市消費(fèi)者的消費(fèi)重點(diǎn)在于必需品，但發(fā)展?jié)摿θ匀皇强深A(yù)見(jiàn)的。44%的農(nóng)村消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在服裝上花費(fèi)更多，相比于2015年第二季度增長(zhǎng)了七個(gè)百分點(diǎn)。盡管只有10%的農(nóng)村消費(fèi)者希望花費(fèi)更多在度假或旅行上，但是相比第二季度，仍然實(shí)現(xiàn)了三個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。同樣，低線(xiàn)城市在金融理財(cái)和投資方面也存在很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

       在二線(xiàn)城市，投資股市、基金和其他理財(cái)產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)比例僅占三成，三四線(xiàn)城市低于20%。而一線(xiàn)城市消費(fèi)者金融投資比例達(dá)到70%，由此可見(jiàn)存在很大增長(zhǎng)空間。從投資產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，一線(xiàn)城市消費(fèi)者投資股市和基金比例較高，而低線(xiàn)城市消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)人壽或者意外險(xiǎn)為主。隨著收入水平的提升，低線(xiàn)城市消費(fèi)者將尋找更多的投資機(jī)會(huì)，為金融產(chǎn)品市場(chǎng)提供發(fā)展契機(jī)。

       從區(qū)域來(lái)看，中國(guó)西部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)這個(gè)季度增加了一個(gè)點(diǎn)至97點(diǎn)。北部地區(qū)穩(wěn)定在104點(diǎn)，而南部地區(qū)下降2點(diǎn)至108點(diǎn)，東部地區(qū)略有下降1點(diǎn)，維持在116點(diǎn)。西部地區(qū)似乎受到“一帶一路”政策(旨在通過(guò)提高制造行業(yè)的出口能力來(lái)提振需求)的積極的影響，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩年來(lái)消費(fèi)意愿最高水平。根據(jù)本次調(diào)研，西部消費(fèi)者的消費(fèi)意愿達(dá)到35，比2015年第二季度增加了3點(diǎn)。